[jannattuba]

因此，首先，准确解释什么是开放率可能会有所帮助。这对您来说可能并不新鲜，但简单地说，您的打开率是您发送的广告系列的唯一打开率的衡量标准。 对了，那就不碍事了。为什么打开很重要？ 好吧，如果人们不打开您的电子邮件，那么他们将不会看到您的内容，当然也不会点击和转换。引用我们一位可爱的客户 N Brown Group 的话，“除非人们打开它，否则发送电子邮件是没有意义的。” 相当。 因此，通过这种方式，打开率是漏斗顶部的一个关键指标——我们拉到顶部的人越多，我们在底部看到的转化就越多。它们对您的电子邮件底线有直接影响。 但这还不是全部——开放率还可以很好地表明您的受众随着时间的推移是如何参与的。通过密切关注各个广告系列的开放率，您可以开始发现任何令人担忧的趋势。例如，如果您看到费率开始下降……那么就有问题了。也许你的观众已经很累了——也就是说，越来越脱离你的内容，或者更糟的是，你的品牌。 现在随着最近的变化，许多人再次谴责“电子邮件已死”和“打开率是虚假的！”。

虽然现在的指标环境有点嘈杂，但事实是电子邮件仍然是与受众互动的最佳方式之一，并且要有效地做到这一点，您仍然需要人们打开您的电子邮件。 真的，您的点击次数和转化率有多好并不重要……如果您没有获得推动这些指标的打开率，它们就不会真正发挥作用。 因此，由于打开电子邮件的人数与点击人数之间存在直 丹麦 WhatsApp 号码 接的正相关关系，显然打开率是值得关注的事情。 可以这样想：如果您的点击次数和转化率很高，那么增加打开次数将补充这些并带来更多收入。如果您不这样做，那么为优化打开奠定基础之后，您将有时间专注于您的漏斗下游指标 - 安全地知道您可以让尽可能多的人看到您的内容。 赢赢！ 在优化开局时，您可以实施许多补充策略。诸如细分受众之类的事情……因为并非整个数据库中的每个人都希望看到您的“ 品牌滑块 50% 折扣”优惠。（对于 Phrasee 营销 Pholk，如果您正在阅读本文——我们需要 品牌的滑块。



但最有效的策略之一是优化您的主题行。至少要进行 A/B 测试主题行，但理想情况下，可以将其扩展到 5-10 个变体区域内的任何地方。语言性能差异很大，您应该测试对给定活动有意义的尽可能多的变体。 主题行测试是保持高打开率的绝对关键策略 - 再次回到您的受众，您极不可能找到与整个数据库产生共鸣的完美主题行。 “除非人们打开它，否则发送电子邮件是没有意义的。” N Brown Group 营销（客户和贸易）主管 Jenny Morris 为什么在我们测试主题行有效性时使用打开率？ 从本质上讲，您在广告系列中的打开次数总是比点击次数多得多（同样，没有打开次数就无法进行点击），因此您的测试更有可能具有统计意义（您有足够的数据可以知道在我们的测试中，获胜主题行和基线“控制”行之间的打开差异不仅仅是由于偶然性）而不是使用您的漏斗下游指标时。因此，在任何给定的测试时间范围内，我们有更高的概率生成正确的结果（即找到实际表现最好的主题行），并将打开作为我们的关键性能指标。 通过打开，我们的结果中的“噪音”也会减少很多，因为我们有更大的样本集。